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À 3 mois du lancement des Jeux olympiques, l’hôtellerie française a le sourire. Selon les informations de la plate-forme d’Amadeus’ Demand360+^®, dévoilées le 25 avril dernier, les réservations sont en forte hausse pendant la saison estivale. Sur la période des jeux, du 26 juillet au 11 août 2024, le taux d’occupation moyen atteint ou dépasse même les 50 %, du jamais vu. C’est deux fois plus que les années précédentes à la même période. Dans le détail, la première semaine, celle du 21 juillet, était déjà réservée à 46 % au 1^er avril, contre 24 % aux mêmes dates en 2023. La semaine du 28 juillet est pour l’instant la plus demandée. Le taux d’occupation moyen des hôtels grimpe à 55 % cette année, alors qu’il était de 20 % un an plus tôt. Cela représente une augmentation de 153 %. Durant la semaine du 4 août, la dernière des JO, les hôtels sont actuellement réservés à 51 %. En comparaison, le taux d’occupation n’atteignait que les 18 % l’an passé.

Paris, Lille, Lyon, Marseille

La bonne nouvelle est que le taux d’occupation est en forte hausse également les semaines avant et après les Jeux olympiques. Les réservations sont notamment en plein boom durant la période des Jeux paralympiques, qui se dérouleront du 28 août au 8 septembre.

Sans surprise, Paris est l’une des grandes gagnantes de l’effet des Jeux olympiques. Au 1^er avril 2024, les réservations dans les hôtels parisiens pour la semaine du 21 juillet étaient 130 % au-dessus de 2023. Les semaines suivantes, la croissance est encore plus remarquable : le taux d’occupation atteint les 74 % la semaine du 28 juillet, soit une progression de 215 % par rapport à la même période en 2023, et les 70 % la semaine du 4 août (+233 % sur un an).

Hausse des prix des chambres

Mais les autres grandes villes françaises ne sont pas en reste. Le taux d’occupation des hôtels à Lille pour la semaine du 28 juillet était, au 1^er avril, de 43 %, soit 271 % au-dessus de l’an passé. À Marseille, les taux d’occupation atteignaient déjà les 50 % pour les semaines du 7 juillet au 4 août. À Lyon, la semaine du 11 août est pour l’instant la plus demandée. Les hôtels enregistrent un taux d’occupation de 56 % au 1^er avril 2024, soit une augmentation de 108 % par rapport à la même période l’année dernière, où le taux d’occupation était de 27 %.

Si la fréquentation hôtelière s’envole, le prix des chambres également. Le tarif journalier moyen (TJM) d’une chambre cet été s’élève à 583 €, en hausse de 21 %, par rapport à juillet dernier (482 €). C’est presque le double des tarifs proposés par les hôtels avant la pandémie (306 € en juillet 2019).